[10/09/2024] TDT Global anunció el lanzamiento de su nueva herramienta de poligonización, una tecnología avanzada con la que prometen redefinir la manera en que se planifican, ejecutan y analizan las campañas de publicidad Out of Home (OOH). Según lo señalado en el comunicado de prensa, esta herramienta no solo optimiza la ubicación y el impacto de los anuncios, sino que también permite una medición más precisa y un análisis detallado de la efectividad de cada campaña.
"La poligonización es un proceso crucial en los sistemas de información geográfica (SIG, por sus siglas en inglés), que convierte datos de puntos o líneas en representaciones de áreas mediante polígonos. Esto permite a las empresas de publicidad visualizar espacios físicos de manera precisa y tomar decisiones informadas basadas en un análisis geoespacial detallado. Con esta nueva herramienta, TDT Global facilita la segmentación geográfica precisa, permitiendo a los planificadores definir con exactitud las áreas donde desean colocar sus anuncios. Además, la poligonización optimiza la ubicación de los anuncios al identificar áreas de interés basadas en tráfico peatonal o vehicular, densidad poblacional, y proximidad a puntos clave como centros comerciales o estaciones de transporte”, sostuvo Luis Freitas, business product owner de TDT Global.
El ejecutivo anotó que la poligonización no es una mera herramienta, está desmantelando las barreras entre el mundo digital y el físico, convirtiéndose en el catalizador de una nueva era en la publicidad OOH. "Esta tecnología permite a las empresas de medios ofrecer campañas con la precisión del marketing digital en el espacio público. En este contexto, TDT y esta nueva herramienta le están aportando una mejora significativa a la experiencia de reporte y seguimiento de campañas publicitarias OOH y DOOH".
"Además, la visualización y los reportes generados por la herramienta permiten a los clientes de TDT Global ver claramente dónde se están ejecutando sus campañas y su alcance, facilitando la presentación de informes con un nivel de detalle sin precedentes”, agregó, por su parte, Nicolás Matera, business developer de TDT Global.
El ejecutivo señaló que la herramienta también ofrece capacidades avanzadas de medición y análisis, permitiendo a los anunciantes cuantificar con precisión la exposición de los anuncios y analizar el rendimiento de las campañas por zonas específicas. "Al integrar polígonos con datos demográficos, las empresas pueden crear campañas más segmentadas y dirigidas, ajustando los mensajes publicitarios a las características específicas de la audiencia en cada área”.
Franca Cavassa, CTOPerú